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VidCon 2022 était une extravagance de couleur bonbon, de propagation de Covid et de création de contenu

VidCon 2022 était une extravagance de couleur bonbon, de propagation de Covid et de création de contenu

Après deux ans d’interruption en raison de la pandémie de Covid-19, VidCon – la conference annuelle pour les followers, les créateurs et les varieties de l’industrie des plateformes en ligne – est income au Anaheim Conference Heart la semaine dernière. Mais ça avait l’air un peu différent que d’habitude.

Pour commencer, les cris perçants des followers faisant la queue pour rencontrer leurs créateurs préférés étaient juste un peu plus silencieux. Avec 50 000 contributors contre 75 000 en 2019, la conference était un peu plus petite qu’elle ne l’était auparavant. De plus, contrairement aux VidCons des années passées, certains contributors portaient des masques, bien qu’un nombre infiniment petit parmi les hordes de préadolescents qui pêchent pour des séances de images avec leurs créateurs préférés (quelques jours plus tard, plusieurs contributors à VidCon, qui exigeaient une preuve de vaccination ou un récent Covid check d’entrée, ont commencé à signaler sur les réseaux sociaux qu’ils avaient été testés positifs pour COVID après l’événement).

Peut-être plus vital encore, cependant, TikTok, la plate-forme vidéo courte qui dominait l’App Retailer à partir du début de la pandémie, avait supplanté YouTube en tant que sponsor principal de l’événement. Deux des plus grands créateurs de TikTok, la danseuse Charli D’Amelio et le créateur de comédie italo-sénégalais Khaby Lame, devaient apparaître à l’événement pour la première fois, Lame dépassant D’Amelio ce week-end en tant que TikToker le plus suivi sur le Plate-forme. En effet, les contributors précédents les plus connus pour avoir construit de nombreux abonnés sur YouTube, tels que Shane Dawson et David Dobrik et d’autres membres de son Vlog Squad n’étaient pas du tout présents.

“J’ai l’impression que TikTok a fait beaucoup plus pour cette VidCon. En 2019, il y avait tous les boards pour les YouTubers et les émissions qui sortaient cette année-là. Ensuite, cette année, ce n’est qu’un tas de TikTok au tableau », explique Nino, 13 ans, de Las Vegas, qui dirige depuis six ans une chaîne de jeux appelée @NinoGamingPlayz, qui compte maintenant 2 500 abonnés.

Le passage à TikTok en tant que sponsor principal a été “un peu le changement des gardes, pour être honnête avec vous”, déclare Lauren Schnipper, vice-présidente du développement de l’entreprise chez Jellysmack, une société de création mondiale qui a hébergé un salon de l’industrie et plusieurs panneaux. à Vidcon. Pourtant, alors que la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, avait l’habitude de faire des apparitions lors des dernières VidCons pour annoncer les mises à jour de l’entreprise et les lancements de produits, TikTok a gardé un profil un peu plus bas : “Leur stratégie semblait être simplement de mettre en évidence les créateurs qui sont sortis au cours des deux dernières années”, elle dit. “C’était un peu une event manquée, pour être honnête.”

L’émergence de TikTok, ainsi que la bousculade de ses concurrents pour développer des plates-formes abrégées similaires telles que Instagram Reels et YouTube Shorts, a abouti à ce que certains commentateurs ironiques appellent le “short- forment des guerres de contenu », qui étaient pleinement exposées à VidCon. YouTube Shorts, par exemple, était l’une des marques les plus visibles de la conference, parrainant une expérience de conduite en voiturette de golf en plein air ainsi qu’une somptueuse machine à chewing-gum de 55 pieds distribuant des friandises Feastables faisant la promotion de l’un des plus importants de la plate-forme. créateur et ancienne star de la couverture de Rolling Stone, MrBeast, dont le panel sur le cracking de l’algorithme de YouTube vendredi était rempli de centaines de followers.

En effet, de nombreux jeunes followers à qui j’ai parlé, y compris Nino, étaient venus à VidCon non pas pour voir leur star TikTok préférée, mais pour voir MrBeast, qui était flanqué d’un groupe d’brokers de sécurité lorsqu’il est apparu sur son panel vendredi. Un autre attrait majeur de la conference était un panel composé de membres de Dream SMP, un serveur Minecraft géré par Dream, dont les membres diffusent en grande partie sur Twitch et YouTube. Selon NBC Information, ce panel a attiré 135 000 téléspectateurs en direct, ainsi que 2 000 personnes dans le public.

Certains créateurs ont exprimé leur consternation face au fait que VidCon semblait être moins centré sur les créateurs et davantage destiné à cibler un public de plus en plus jeune. Bon nombre des expositions les plus populaires, telles qu’un jeu de griffes humaines mettant en vedette des variations géantes de la célèbre marque d’animaux en peluche Squishmallows (qui samedi a attiré une ligne de quatre heures et demie), ainsi qu’une motion en direct l’expérience de la promotion du prochain movie de Nickelodeon, Monster Excessive (Nickelodeon appartient également à Paramount, la société mère de VidCon), avait une sensation nettement plus juvénile. “Avant, c’était surtout des YouTubers et des Twitchers”, explique Desi, 22 ans, qui accompagnait son ami, YouTuber Isaiah. «Les choses sont définitivement plus esthétiques pour les médias sociaux qu’elles ne l’ont été par le passé. Ils ont beaucoup plus d’opportunités photograph, d’endroits pour faire des vidéos pour les TikToks et les Shorts, pour les vidéos plus courtes. (“Je pense que c’est un peu de la foutaise”, déclare Schnipper, membre du conseil consultatif de VidCon, lorsqu’on lui a demandé si VidCon essayait de s’adresser à un public plus jeune. “Nous nous concentrons sur les plus grands créateurs, et ils étaient tous là.”)

MrBeast au VidCon 2022 qui s’est tenu au Anaheim Conference Heart à Anaheim, en Californie.

David Buchan/MOVI Inc.

Malgré l’consideration accrue portée à TikTok, en s’adressant aux créateurs de VidCon, de nombreux créateurs ont exprimé leur frustration face à la difficulté de monétiser le contenu sur TikTok, automobile ils gagnent très peu d’argent grâce au fonds des créateurs et trouvent leurs réservoirs d’engagement lorsqu’ils publient du contenu de marque. , grâce à l’algorithme volage de la plateforme. “Avec TikTok, il est plus facile de se développer et d’obtenir un suivi organique. Cela fonctionne pour vous de trouver vos abonnés et de trouver votre public, mais c’est un peu comme une fois que vous l’avez, il est difficile de les divertir parce que vous devez constamment faire ce qui est à la mode », explique Addison, alias @bigdaddyaddy, une infirmière de voyage. – devenu créateur de contenu qui a explosé pendant la pandémie et compte maintenant 626 000 abonnés.

Addison assistait au panel MrBeast pour apprendre des astuces pour gagner plus de followers sur YouTube, alors qu’il a du mal à gagner de l’argent sur TikTok et trouve que l’argent que les marques lui offrent pour le contenu ne justifie pas la quantité de travail qu’il doit y consacrer. TikTok travaille toujours sur des problèmes parce que je pense qu’ils ont grandi si vite », dit-il. Même les créateurs de contenu beaucoup plus jeunes ont convenu : “J’ai fait quelques TikToks, mais je pense que YouTube est toujours ma maison”, déclare Nino, le créateur de 13 ans.

Avec une récession économique imminente à l’horizon, l’année prochaine pourrait être le check ultime pour quelle plate-forme émergera suprême, dit Schnipper. “Lorsqu’une plate-forme est incroyablement populaire, elle peut commettre l’erreur de trop s’y fier”, déclare Schnipper. “Si ils [TikTok] ne se mêlent pas de monétiser tôt ou tard, ils ne gagneront pas.

Cette semaine sur le podcast Do not Let This Flop de Rolling Stone, les co-animateurs Ej Dickson et Brittany Spanos discutent du voyage de Dickson à VidCon, ainsi que de la chute lente et douloureuse de Justin Timberlake, un couple de créateurs OnlyFans qui pourrait être lié, la montée du himbo australien Robert Irwin, et si oui ou non les Minions sont des héros de la classe ouvrière.

DLTF est publié les mercredis sur toutes les plateformes de streaming audio, y compris Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music, Stitcher et plus encore.

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